9月11日，2025年第36届上海旅游节分会场主题发布会在上海久事美术馆举行。本届旅游节创新设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什、西藏日喀则五大跨省分会场，以“资源共享、品牌共塑、产品共推”为核心，通过精品线路、惠民福利、文化展演等多种形式，打造跨区域文旅融合盛宴，为市民游客带来全域化、高品质的节庆体验。
五城特色鲜明 精品线路勾勒地域文旅画卷
五大分会场立足自身文化与生态优势，推出一批兼具特色与体验感的旅游产品，让不同需求的游客都能找到心仪选择。
江苏盐城聚焦秋季文旅市场，打造四大主题精品线路——“此生必驾——黄海一号公路最美自驾之旅”串联滨海风光，“世界级课堂——黄（渤）海候鸟栖息地世界自然遗产研学”解锁生态奥秘，“入境游超级目的地——高尔夫休闲主题游”提供高端度假选择，“博物知盐——海盐文化深度体验之旅”传承千年盐韵，全方位激活秋冬旅游活力。
四川绵阳以“数字赋能+福利惠民”双轮驱动，上线绵阳文旅官方星球号，集结300余家酒店、40家景区推出满减折扣，“中秋国庆大礼包”“研学亲子游政策”最低可享3.5折优惠；9月还将联合携程等OTA平台开启“绵阳文旅线上嘉年华”，让游客轻松畅享川蜀风情。
新疆喀什依托援疆资源推出重磅优惠，“冬游喀什”援疆包机旅游线路原价6999元/人，报名即立减2000元，每位游客还可获赠价值500元的喀什特产与文创大礼包；9月14日至15日，喀什将在上海春秋国际大厦、BFC外滩金融中心等地开展文旅推介，同步在东方明珠、外滩等地标上演都塔尔演奏与喀什歌舞，让沪上市民提前感受西域风情。
西藏日喀则深挖雪域秘境魅力，推出三条高端线路——“神秘西藏・圣洁珠峰・仙境圣湖”8日3飞品质游、“邂逅雪域圣地 珠峰冰雪奇缘”9日冬季冰雪游等，将扎什伦布寺、珠峰等核心景观的圣洁之美传递至上海；活动期间还将带来扎念琴、唐卡、沙涓羊绒等特色产品，展现藏地文化底蕴。
浙江宁波以“金秋·趣宁波”为主题，策划300余项全龄段活动，9月15日将在沪举办“宁波，来了就欢喜”文旅推介会，发布上海游客专属福利，涵盖景区门票折扣、酒店住宿满减、交通联程优惠，让跨城出游更省心、更实惠。
协同联动升级 花车路演擦亮文旅名片
本届旅游节以分会场为纽带，强化“上海旅游节+”品牌辐射效应，通过多维度联动深化跨区域文旅合作。
在上海旅游节25辆巡展花车中，五大分会场各有1辆专属花车亮相。这些花车以地域特色为魂、艺术设计为形，将宁波的江南雅韵、盐城的湿地生态、绵阳的科技活力、喀什的民族风情、日喀则的雪域风光融入造型，成为展示分会场魅力的“移动名片”，为市民游客带来沉浸式视觉文化盛宴。
各分会场纷纷在沪开展线下推介活动——四川绵阳于9月14日在上海BFC外滩枫泾路夜市举办专场，通过藏羌歌舞表演、非遗文创展销展现城市魅力；江苏盐城除参与路演推广、惠民市集外，还将在上海历史博物馆推出《胜利属于人民——新四军抗战专题展》《战壕里的小提琴》演奏会，以文化展演深化两地联结。
依托推介联动、福利共享机制，上海与分会场城市推动客源双向流动。例如宁波的专属优惠、喀什的包机线路、日喀则的高端产品，既吸引上海游客走进分会场，也将分会场的特色文旅资源引入上海，形成“双向奔赴”的文旅互动格局。
惠民消费发力 线上线下激活市场活力
各分会场以“场景创新+数字赋能”为抓手，通过消费券发放、补贴让利、线下路演等方式，释放文旅消费潜力。
线上福利全覆盖。四川绵阳联合携程、飞猪等平台发放1000万元文旅消费券，覆盖酒店、景区、演出全场景；新疆喀什出资400万元补贴资金，在携程系平台（含去哪儿）为住宿类产品让利；绵阳还联合8家银行推出12项惠民政策，含景区消费满200减20元、涪江文旅一卡通满减等，整合优惠超2000万元。
线下路演聚人气。9月14日，2025上海旅游节外省市分会场路演活动将在BFC外滩金融中心举办。五大分会场代表将登台宣推惠民产品，通过“文旅+”多元联动模式打造线下消费场景，让市民游客直观了解分会场特色，激发出游意愿。
未来，上海将进一步释放旅游节品牌势能，与五大分会场构建更深层次协作机制三叶草策略，推动区域客源双向流动、高效循环，为上海及兄弟省市的文旅深度融合、高质量发展注入持久动力。
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